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22岁秘书成董明珠接班人?背景被挖,并非素人?格力剑走偏锋为哪般

北京商报 2022-01-29



全文共1563字,阅读大约需要4分钟


互联网时代,打造“红人”成了业内潮流,现在,格力电器也走上了这条路子。


近日,董明珠22岁的女秘书孟羽童彻底火了。29日,有消息称她曾是MCN签约红人,相关话题一度冲上微博热搜榜首。



孟羽童回应:太离谱


对相关传言,孟羽童29日中午在其微博发文,表示“大震惊、太离谱”


她表示,“在大学期间确实加入过无忧传媒的公会,但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为,在上《初入职场的我们》节目之前甚至没有发过任何抖音,更不是所谓的MCN签约红人,真的就是纯素人女大学生的身份上的节目。目前早已退出无忧传媒公会”。



据无忧传媒官网介绍,无忧传媒2016年在北京成立,拥有娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺代运营、整合营销、音乐制作发行、艺人经纪等主营业务,是抖音五星机构,快手十大MCN机构,淘宝直播代播TOP服务商,微博红人节十大MCN机构。


同日,记者还在天眼查上发现,珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等,当前商标状态均为申请中。



董明珠:希望“把她培养成第二个董明珠”


说起孟羽童,最近可谓是微博上的红人,年仅22岁的她担任了格力电器董事长董明珠的秘书,之所以出名,是因为她是通过一档综艺节目《初入职场的我们》被董明珠选中的。


孟羽童刚刚大学毕业,在校期间学习成绩非常优秀。据浙江大学校友总会的公号文章,孟羽童大学期间的专业是西班牙语,还辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班,在浙江大学读书期间加入了校学生会的文艺部部长团成员、求是潮视频团队和文琴舞团,还活跃在校内外的主持舞台上。


董明珠对孟羽童可谓非常器重,她曾公开表示,希望把孟羽童“培养成第二个董明珠”,与此同时,一个名为“明珠羽童精选”的账号在抖音上悄然注册,该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”。


在这个账号下面,目前共有5个已发布的小视频,除了第一个是孟羽童的自我介绍外,其他四个都是孟羽童对格力电器小家电的介绍。



北京商报记者观察到,“明珠羽童精选”绑定了名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺,共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的49件商品,截至发稿,已经有9.8万粉丝。


目前,孟羽童还未正式直播带货过,至于以后会不会也像其他带货主播一样为格力电器带货,北京商报记者就此采访了格力电器相关负责人,对方表示,直播带货一方面要看公司后续规划,另一方面尊重孟羽童本人的意愿。


渠道改革进行中


事实上,格力电器这两年一直在进行渠道改革,因为空调市场已经显出疲态,该公司的业绩也不太乐


财报显示,格力电器2021年三季度实现营收470.83亿元,同比下滑16.5%,归属于上市公司股东的净利润为61.88亿元,同比下滑15.66%。


下行走势也已成为空调行业的常规状态。奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年三季度国内空调零售市场销量为1139万台,同比下降10.1%,销售额为374亿元,同比降低4.3%。



在渠道改革方面,2021年,据悉,格力电器开启了双线融合的“新零售”营销模式。格力电器过去极为依赖传统经销商渠道,并有着庞大的经销商体系,每年的销售旺季三季度会集中开始提货,但疫情开始后,格力电器开始做渠道改革,经销商提货基本是卖多少提多少,今年三季度是新的模式。


另外,2020年,董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场,走过赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京等地,其中8场全国巡回直播,直播总销售额达到476亿元。


但今年,格力电器并未进行大规模的现场直播带货,格力电器相关负责人回应北京商报记者称,今年没直播主要是出于对疫情的考虑。



记者丨 石飞月

图片来源丨微博截图、天眼查截图、壹图网等

编辑丨张雅婧



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